Antwort 1:

Inhalt schreiben

Ist das Teilen von Blogs, allgemeinen Artikeln und Webinhalten, um eine Sichtweise zu vermitteln, die informativ und für den Leser ansprechend ist. Normalerweise ist die Art des verwendeten Tons oder Stils warm und freundlich, was den Leser eher informieren als überzeugen soll.

Werbetexten

Ist im Grunde Salesmanship in gedruckter Form. Es gibt verschiedene Formeln, die Texter verwenden, wie Problem / Verschärfung / Lösung, AIDCA = Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Überzeugung, Aktion

oder AIDA = Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Aktion wie unten.

Normalerweise ist es bei dieser Art von Marketingbotschaft das Ziel, die Leser mit einer überzeugenden Überschrift auf sich aufmerksam zu machen.

Dann geht der Hauptabsatz direkt auf den Punkt und bietet dem Leser ein Element der Intrige.

Es folgte ein Haken, der das INTERESSE des Lesers erfasst - was oft eine klare Aussage über die Probleme des Lesers, ihre Bedürfnisse, Wünsche und Anliegen ist.

Als nächstes erstelle ich DESIRE. Sie bieten dem Leser etwas Besonderes an, sei es eine Dienstleistung, ein Produkt, eine Vereinbarung oder eine Beratung. Daher schaffen wir einen Wunsch nach dem Produkt.

Endlich ein Aufruf zur AKTION. Fragen Sie den Leser überzeugend nach der Bestellung.

Beispiele

Verkaufsbriefe

Startseiten

E-Mail Marketing

Pressemeldungen

Magalogs

Kataloge

Magazinbeilagen

Das ultimative Ziel von Copywriting ist es, Ihrer Marke eine Stimme zu geben und diese mit den überzeugendsten Worten Ihrer Zielgruppe zu vermitteln.

Mit einer sehr detaillierten Marktforschung kann ein professioneller Texter Ihren Umsatz steigern und in der Lage sein, innerhalb einer engen Frist über eine Reihe von Themen zu schreiben


Antwort 2:

Eine ist eine Berufsbezeichnung, die andere eine Bezeichnung auf Projektebene.

Ein Texter ist ein Fachmann, dessen Aufgabe es ist, Marketing-Kopien zu erstellen, die in vielen verschiedenen Formen vorliegen können, einschließlich Webseiten, Blog-Posts, Produktbeschreibungen, Broschüren oder jeglicher Form schriftlicher oder mündlicher Kommunikation, die ein Unternehmen zur Übermittlung seiner Botschaft verwendet.

Ein Inhaltsschreiber ist nicht unbedingt ein professioneller Verfasser, sondern jemand, der Inhalte produziert. Es könnte sich um einen Ingenieur handeln, der eine Reihe von Artikeln schreiben soll, in denen ein neues Produkt erklärt wird. Es könnte ein Texter sein. Es könnte der CEO sein.

Das Wichtigste ist, dass Sie einen designierten Content-Strategen haben, der die Erstellung und Verwaltung von Inhalten regelt, damit Content-Autoren im gesamten Unternehmen nach einem einheitlichen Plan arbeiten.


Antwort 3:

Ich liebe diese Frage und habe viel über die Antwort nachgedacht, um diesen Beitrag zu produzieren…

Texter vs. Inhaltsschreiber: Fähigkeiten, Schreibgebühren und Erwartungen

Benötigen Sie Inhalte? Sie können die Dienste eines Inhaltsschreibers in Anspruch nehmen. Es wird wahrscheinlich kein bisschen weh tun. Aber es wird wahrscheinlich auch nicht helfen.

Angesichts der immensen Nachfrage nach Inhalten sind Millionen von Freiberuflern, kleinen Agenturen und Maklern von Schriftstellern aus dem Holz gekrochen, um günstige, schnelle Dienste für das Schreiben von Inhalten anzubieten.

Das Schreiben, das sie liefern, erreicht selten viel, gemessen an den Marketingzielen, aber niemand ist an irgendetwas schuld. Der Kunde hat eine Bestellung für den Inhalt aufgegeben. Der Verkäufer hat es geliefert. Ende der Geschichte?

Ja, normalerweise ist das die ganze Geschichte. Es ist jedoch nur der Anfang von diesem. Sie sehen, ich habe diesen Artikel geschrieben, um Fragen zu beantworten, die ich häufig bekomme, wenn ich gebeten werde, Schreibgebühren von potenziellen Kunden und neuen Kunden für die Erstellung von Inhalten anzugeben.

Zur Vereinfachung beträgt es normalerweise: Texter vs. Inhaltsschreiber - was ist der Unterschied? Es kann jedoch nicht ganz so einfach sein. Eine Reihe von Beiträgen wurde verfasst, um die Frage anzugehen. Normalerweise sagen sie etwas wie:

  • Ein Texter schreibt Anzeigen oder Marketingmaterial, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen oder die Bekanntheit der Marke zu steigern. Ein Inhaltsschreiber schreibt Bildungsinhalte ohne Werbebotschaften.

Ich bin mit dieser übermäßig polarisierten Antwort nicht annähernd zufrieden. Sie haben vielleicht einige wichtige Ziele für Ihr Content-Marketing im Sinn, aber es ist kein öffentlicher Dienst. Sie tun dies aus den oben in der Texterdefinition aufgeführten Gründen. Diese Gründe sind Marketingziele. Um diese Ziele zu erreichen, benötigen Sie einen Texter - und mehr - jemanden mit Marketingkenntnissen.

Was ein durchschnittlicher Webinhaltsschreiber tut

Ein durchschnittlicher Inhaltsschreiber für das Web schreibt Inhalte, normalerweise Blog-Beiträge. Wie zu erwarten ist, ist das Schreiben normalerweise durchschnittlich.

Durchschnittliche Gebühren für das Schreiben von Inhalten: <100 USD.

Durchschnittliche Recherche: 10 - 20 Minuten.

Durchschnittliche Marketingerfahrung: Minimal.

Durchschnittliche Ergebnisse: Wörter auf einer Seite. Keine Links. Keine Verkehrserzeugung. Nullumwandlung. Keine Verkäufe. (Lesen Sie mehr darüber, wie schlecht die meisten Inhalte in der von Buzzsumo und Moz veröffentlichten Forschung abschneiden.)

Sie können sich wahrscheinlich vorstellen, aus welchen Gründen ich einen durchschnittlichen Inhaltsschreiber einstellen kann.

Dieser „Schreibservice-Rechner“ stammt von der Website eines der vielen Makler von Content Writern. Sie können Autoren mit 2 bis 6 Sternen auswählen. Um einen „durchschnittlichen“ Schriftsteller zu bekommen, habe ich 4 und eine Artikellänge von 975 Wörtern gewählt. Sieht so aus, als würde ich 59,20 Dollar bezahlen. Der Autor verdient weniger, um die Servicegebühren zu berücksichtigen. Gutes Geschäft? Du sagst es mir.

Hier ist eine Aufnahme von Blogger Chuck Frey in einem kürzlich im Content Marketing Institute veröffentlichten Artikel über die Verwendung von Content Marketing zur Verbesserung der Markenwahrnehmung.

Denken Sie nicht, dass mittelmäßiger Inhalt es schneidet. Keine Frage: Wir befinden uns mitten in einem zufriedenen Wettrüsten. Da immer mehr B2B-Vermarkter Best Practices anwenden, steigen die Erwartungen der Käufer weiter an. Sie fordern umfassendere Einblicke und Informationen, die auf ihre tiefsten Bedürfnisse zugeschnitten sind, und keine generischen, einheitlichen Plattitüden. Das heißt, Sie müssen Ihr A-Spiel mitbringen.

Was ich mache

Seien Sie gewarnt: Was Sie als Nächstes lesen werden, enthält eine hohe Dosis „Barry Bias“.

Fühlen Sie sich frei zu retten. Wenn Sie sich jedoch in naher Zukunft sehen und mich (oder einen Schriftsteller) fragen: "Was bekomme ich für das Geld?" Dies könnte sich als hilfreich erweisen.

Auf geht's. Was ich mache, wenn ich eingestellt werde, um Inhalte zu schreiben, ist:

  • Lesen Sie Ihre Website. Lesen Sie die Websites Ihrer Mitbewerber. Richten Sie Google Alerts ein, um zu verfolgen, was in Ihrem Markt veröffentlicht wurde. Überprüfen Sie die Inhalte, die Sie online anbieten. Fragen Sie nach Ihrem Content-Marketing-Plan, oder wenn Sie keinen haben. Bieten Sie an, Ihnen bei der Dokumentation eines Content-Marketing-Plans zu helfen. Bieten Sie Ihnen meine strategische Arbeitsmappe an , The PlannerRespondieren Sie mit Fragen zu Ihrer Strategie. Fragen Sie nach Ihren aktuellen digitalen Marketingkennzahlen (Traffic, Leads usw.). Fragen Sie nach Ihren Käuferpersönlichkeiten, oder wenn Sie diese nicht haben. Bieten Sie an, nützliche Käuferpersönlichkeiten zu entwickeln. Fragen Sie nach Ihrer Käuferpersönlichkeit Google Analytics oder ziehen Sie relevante Berichte aus itDiskutieren Sie potenzielle Themen für InhalteDiskutieren Sie Pläne zur Verwendung verschiedener InhaltsformateErläutern Sie Pläne zur Entwicklung großer Inhalte, die wirtschaftlich zweckentfremdet werden können, oder Diskutieren Sie Möglichkeiten zum Erstellen einer Reihe von Posts (ich akzeptiere keine einmaligen, einzelnen Projekte posten) Teilen Sie relevante Beispiele meiner Arbeit mit. Übermitteln Sie Ideen in Form von Überschriften und / oder Umrissen. Führen Sie Keyword-Recherchen durch, um Ihre Inhalte zu positionieren, auf denen Sie einen Rang erhalten möchten Suchen (dies ist ein großes Problem) Schreiben Sie mehrere Überschriften für die BewertungForschen Sie, was zum Thema geschrieben wurdeForschen Sie, was über soziale Medien und Suchen gut funktioniert. Laden Sie nützliche Hintergrundinformationen herunter, lesen Sie sie und markieren Sie sie. Suchen Sie nach maßgeblichen Personen und Veröffentlichungen, um Zitate zu zitieren. Suchen Sie nach nützlichen Daten, um sie zu zitieren FachexpertenSchreiben Sie gründlich recherchierte Beiträge mit mehr als 1.000 WörternKapitelieren Sie die Beiträge oder Inhalte mit UnterüberschriftenEntdecken Sie die Verwendung von ListenErstellen Sie ein attraktives Bild mit Markenzeichen. Fügen Sie zusätzliche Bilder wie Diagramme, Screenshots, Beispiele usw. hinzu. Schreiben Sie Bildunterschriften für jedes Bild. Fügen Sie interne Links zu relevanten Inhalten hinzu Ihre Website oder Ihr Blog Fügen Sie externe Links zu vertrauenswürdigen Quellen hinzu. Bearbeiten und korrigieren Sie die Arbeit ein- oder mehrmals. Bieten Sie an, Social-Media-Updates und / oder Anzeigen einzuschließen. Bieten Sie an, Sie bei der E-Mail zu unterstützen, mit der Sie für Ihren Inhalt werben. Bieten Sie gegebenenfalls das Schreiben Ihrer Zielseite an. Bewerben Sie den Inhalt über mehrere s Social Media ChannelsÜberwachen Sie die Leistung des Beitrags über Such- und SocialAntwort-Fragen und beantworten Sie Kommentare in Ihrem Blog. Besprechen Sie Strategien, um die Arbeit als Gastbeiträge auf hochkarätigen Websites und Blogs wiederzuverwenden. Folgen Sie Ihnen, um zu erfahren, wie sich die Arbeit im Verhältnis zu den Zielen verhält

Ich könnte all diese Dinge tun. Ich könnte weniger tun. Es kommt darauf an, was wir zusammen produzieren werden. Manchmal ist Zeit, all das zu tun. In anderen Fällen verlangen die Fristen etwas anderes.

Der Punkt ist, ich glaube, meine Rolle geht über das reine Schreiben von Inhalten hinaus. Meine Erfahrung und Fähigkeiten als Texter und digitaler Vermarkter ermöglichen es mir, Ihnen bei der Erstellung von Inhalten zu helfen, die einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Marketing haben.

Ja, meine Gebühren sind wesentlich höher als die 59,20 US-Dollar, die Sie für einen durchschnittlichen Inhaltsschreiber von einem der vielen Dienste erwarten würden, die Inhaltsschreibdienste vermitteln.

Was brauchst du von deinen Inhalten?

Es ist eine einfache Frage, aber ich werde Sie bitten, sie noch einmal zu lesen. Es ist der springende Punkt. Wenn Sie keine spezifischen Marketingziele haben, kann der durchschnittliche Inhaltsschreiber Sie perfekt unterstützen.

Interessanterweise habe ich gerade den ultimativen Leitfaden für eine Content-Marketing-Karriere heruntergeladen und gelesen, eine gemeinsame Produktion von Curata und LinkedIn. Hier ist die Forschung, die es enthält:

Was ist das größte Know-how, das dem heutigen Content-Marketing-Team fehlt? Das mit Abstand größte Know-how, das dem heutigen Content-Marketing-Team fehlt, ist die Erstellung von Inhalten.1 Insbesondere suchen Unternehmen nach Fähigkeiten zum Schreiben, Bearbeiten und Verfassen von Texten von „hochwertigen Textern, die auf verschiedenen Inhalten posten können Kanäle. " Sie wollen Kreativität: Menschen, die „kreative, ansprechende Inhalte“ schreiben können, Menschen, die wissen, wie man recherchiert, und Menschen, die in der Lage sind, „äußerst detaillierte Inhalte mit Statistiken und Recherchen“ zu erstellen.

Die Realität ist, dass der meiste Inhalt Lärm ist.

Haben Sie sich jemals zu den vorgeschlagenen Geschichten unter einem aktuellen Beitrag durchgeklickt? Sie wissen, der sogenannte Bereich "Content Discovery"? Dieselbe Scheiße, die Boulevardzeitungen an der Kasse verkauft, macht Ihrem endlosen Durst nach Schockern zum Opfer. Es ist Lärm. In der Regel.

Aber du klickst. Tun wir nicht alle?

Im B2B-Bereich, wo das fast universelle Ziel von Inhalten darin besteht, Sie mit hilfreichen Ratschlägen näher an die Marke heranzuführen, erhalten wir eine weitere Vielzahl von Stinkbomben. Es ist normalerweise nicht die aufschlussreiche Enthüllung von Prominenten, die man nicht glauben würde. Es handelt sich häufig um nicht aufschlussreiche Listen und Artikel mit Anleitungen, die aus maßgeblichen Quellen leicht plagiiert wurden.

Ihr typisches B2B-Geschwätz ist wie die milde Hühnerbrust über Reis, die Sie voraussichtlich bei Banketten servieren werden. Es wird dir nicht weh tun, aber es wird wahrscheinlich nicht helfen und wird weit hinter dem zurückbleiben, ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen. Es ist durchschnittlich, vorhersehbar, sicher und langweilig. Es wird Ihnen keine Lebensmittelvergiftung geben, aber Sie werden nicht nach dem Rezept fragen.

Warum bieten Marken so viel langweiligen Inhalt? Es ist billig und einfach zuzubereiten.

Wer steckt hinter all diesen geschmacklosen Ausreden für „Fleisch“? Die Antwort ist ein Doppelsandem:

(1) Marken, die sich für die Content-Revolution entscheiden, und (2) die durchschnittlichen Content-Autoren, die sie einstellen.

Ich war immer stolz darauf, mich selbst als Texter zu bezeichnen, weil es meiner Meinung nach „Marketingstratege“ ist. Wenn Sie Erfahrung in der Einstellung von freiberuflichen Schriftstellern haben, werden Sie den Unterschied möglicherweise bereits zu schätzen wissen. Wenn es eine neue Herausforderung für Sie ist, haben Sie vielleicht nie viel darüber nachgedacht.

Aber jetzt wissen Sie, wie viele Dinge ich tue, damit die Inhalte meiner Kunden (und vielleicht auch Ihre) Marketingziele wie die Generierung von Traffic, Leads und Verkäufen unterstützen.

Ich glaube, das ist was du brauchst.